ปรัชญาของเซน
ล้ำสมัยแบบเซน

วิวัฒนาการทางวัฒนธรรมในธุรกิจค้าปลีกเกิดขึ้นเมื่อทศวรรษที่ผ่านมา และการเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้นทุกนาทีและทุกชั่วโมง ทั้งกลางวันและกลางคืน ที่ผ่านมา ธุรกิจค้าปลีก โดยเฉพาะห้างสรรพสินค้า จะเน้นการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นครอบครัวเป็นหลัก แต่ในพื้นที่ใจกลางเมือง ไลฟ์สไตล์แบบ “มีเอกลักษณ์ส่วนตัว” เกิดขึ้นในหมู่ผู้บริโภคและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง นักช้อปเสาะหาผลิตภัณฑ์และบริการ
ที่จะเติมเต็มความต้องการส่วนตัวในตอนแรก ส่งผลให้เกิดวิวัฒนาการที่เป็นแนวคิดของผู้บริโภคยุคใหม่ ได้แก่

1. นำสมัย สนใจแฟชั่น และพิถีพิถันในสิ่งที่ทำและของที่ซื้อ

2. รักอิสระ เน้นเรื่องความสร้างสรรค์โดยเฉพาะ ทั้งยังชอบผจญภัยและต้องการเป็นคนแรกหรือผู้ริเริ่มในด้านต่างๆ นั่นคือการเป็นคนแรกที่มีประสบการณ์ทดลองสิ่งใหม่ๆ

คุณลักษณะทางพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นอย่างไร

3. ใส่ใจต่อ “ตัวตน” มากขึ้น คู่แต่งงานจัดสรรรายได้ส่วนหนึ่งเพื่อตัวเองมากขึ้น ซึ่งแตกต่างจากสมัยก่อนที่เน้นเรื่องการออมเพื่อการศึกษาของลูกๆ เป็นสำคัญ และคอยดูแลจนกว่าลูกๆ จะแต่งงานมีครอบครัว แนวคิดใหม่สะท้อนให้เห็นปฏิกิริยาของผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ที่มีต่อธุรกิจค้าปลีกและการใช้จ่าย

4. ใช้เวลาช้อปปิ้งและดูแลตุวเองมากขึ้น ขณะที่เน้นการออมทรัพย์น้อยลง

5. ให้ความสำคัญกับแบรนด์น้อยลง แต่หันมาใส่ใจเรื่องแนวคิดสร้างสรรค์ สไตล์และคุณภาพมากขึ้น ลูกค้ากลุ่มนี้ชอบที่มีคนถามว่า: “ถุงสวยมาก ได้มาจากไหน” เพราะฉะนั้น สื่งสำคัญจึงไม่ใช่เรื่อง
การจดจำแบรนด์ได้หรือโลโก้ขนาดใหญ่แต่เป็นที่ เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติที่ทำให้ผู้พบเห็นร้องว้าว

6. เมื่อจะเลือกแบรนด์ มักจะมองหาแบรนด์ประเภท “หรูหราแบบสร้างสรรค์” เช่น วิเวียน เวสต์วูด มากกว่าแบรนด์หลักแบบหลุยส์ วิตตองและชาแนล

7. ชอบต่อรอง (เหมือนนักช้อปทั่วไป) การต่อราคาไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับเรื่อง จำนวนเงินที่จ่ายไปเป็นหลัก แต่เป็นเรื่องของการเลือกซื้อที่เราค้นพบและมีเอกลักษณ์

8. แตกต่างด้วยความมั่นใจ นักช้อปประเภทนี้เป็นสไตลิสต์ให้กับตัวเอง เต็มใจที่จะทดลอง จับนี่ผสมนั่นเพื่อให้ตัวเองแตกต่าง ชอบแสดงออกทั้งในด้านบุคลิกและสไตลืการแต่งตัว

9. ใส่ใจต่อไลฟ์สไตล์อย่างมาก อาหาร กีฬา/สุขภาพ ดนตรี การเดินทาง การเที่ยวชีวิตกลางคืน รวมทั้งการดูแลตัวเอง การบำรุงด้วย โบท็อกซ์ ไอโฟน เหล่านี้คือองค์ประกอบสำคัญ และการให้เวลากับสิ่งเหล่านี้
ถือเป็นเรื่องท้าทาย

10. การเป็นที่ยอมรับและอีโก้ – ด้วยความพยายามทั้งหมด ผู้บริโภคกลุ่มนี้รู้สึกว่าตัวเองสมควรได้รับการยอมรับจากเพื่อนฝูง เพื่อนร่วมงาน และสังคม และต้องการได้รับการปฏิบัติอย่าง “ชาญฉลาด”

11. ใช้ชีวิตอย่างคนรุ่นใหม่และต้องการเป็นหนุ่มสาวเสมอ คุณแม่และลูกสาวดูเหมือน “คู่พี่น้อง” ขณะลองและใช้เสื้อผ้า เครื่องประดับและอัญมณีด้วยกัน

12. เป็นคนที่ดูแลทะนุถนอมตัวเอง และใช้ชีวิตราวกับอยู่ในสองสามทศวรรษก่อนหน้าปัจจุบัน อย่างเช่น คนรุ่นใหม่ชาวอินเตอร์เน็ตจะโพสต์ตัวเลขอายุอ่อนกว่า 5 – 10 ปี ลงในเครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อสร้างคนรุ่นที่มีหัวจิตหัวใจแบบวัยรุ่น

13. ชอบองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ ยอมรับคุณค่าทางด้านศิลปะ นวตกรรมและเทคโนโลยีล่าสุด

ชีวิตมีความหมาย... เราใช้ประโชน์จากชีวิตอย่างไร เรารู้สึกต่อชีวิตอย่างไร เราตอบสนองอย่างไร เราดำเนินชีวิตอย่างไร เราใช้ชีวิตของเราอย่างไร	ชีวิตคือการมองโลกในแง่บวก แต่ชีวิตก็ยังคาดเดาไม่ได้ ไม่สำคัญว่าเราอยู่ได้นานขนาดไหน... อยู่ที่ว่าเราใช้ชีวิตเต็มที่ได้นานแค่ไหนต่างหาก เราทำให้ชีวิตมีคุณค่าและมีคุณภาพของชีวิตในแบบที่เราปรารถนาได้มากแค่ไหน	เซน คือทุกอย่าง ที่เกี่ยวกับตัวเราเอง กิจกรรมที่เราทำ และเกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมของเรา
เซน คือ สภาวะจิตใจ ความพึงใจทางวัฒนธรรมและสไตล์ ความเชื่อและความมุ่งมาดปรารถนา เซน คือการทำให้เราและไลฟ์สไตล์ของเราสนุกสนานและน่าสนใจ  เซน คือ การนำเสนอตัวตน ความเป็นเอกลักษณ์ ความสุข ความนับถือตัวเอง และการเติมเต็มในสิ่งที่ต้องการ เป็นความสงบสุขของจิตใจ เซน คือ การทำให้เราเป็นมนุษย์ที่สร้างสรรค์ เซน คือ การให้ความสนุกและความตื่นเต้น การพาคุณไปสู่จุดสูงสุดของโลก เป็นศิลปะของการดำเนินชีวิต ขอให้ทุกคนหาญกล้า เปี่ยมด้วยความคิดริเริ่ม มั่นใจ ล้ำสมัย กล้าแสดงจุดยืน และเปิดเผย จงกล้าที่จะเป็นคนพิเศษและแตกต่าง จงภูมิใจที่จะมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง จงเป็นคนพิเศษ ใช้ชีวิตให้ถึงขีดสุด!